Turizam 2025.: Mediji prognozirali propast koja se opet nije dogodila

Hrvatski turizam je, barem ako pitate statistiku, preživio još jedno ljeto i odlično nam ide. Prema najnovijem izvještaju Hrvatske turističke zajednice za srpanj i kumulativno siječanj–srpanj 2025., situacija je daleko od katastrofe koju dobar dio medija svake godine neumorno proglašavaju još od proljeća.

U srpnju 2025. zabilježeno je 4,60 milijuna dolazaka i 29,22 milijuna noćenja, što je tek oko 2% manje nego u istom mjesecu 2024. Strani gosti ostvarili su oko 25,95 milijuna noćenja, domaći 3,27 milijuna, u oba segmenta vrlo blizu lanjskim brojkama. U strukturi noćenja 86% otpada na komercijalni smještaj (od čega gotovo polovica na obiteljski), 12% na nekomercijalni i 2% na nautiku.

Najviše noćenja bilježe Istra (7,9 milijuna), Splitsko-dalmatinska županija (5,7 milijuna) i Kvarner (5 milijuna), dok od destinacija prednjače Rovinj, Vir i Medulin.

Kumulativno kad se gleda imamo plus i rast

Kada se pogleda cijela godina do kraja srpnja, slika je još bolja. Ukupno je ostvareno 12,21 milijuna dolazaka i 58,71 milijuna noćenja, što čini rast od oko 2% u odnosu na isto razdoblje 2024. Strani turisti čine glavninu (51,44 milijuna noćenja, +1%), a domaći također rastu (7,27 milijuna noćenja, +6%). Nije ni realistično da će uvijek svaki mjesec biti bolji, treba gledati cijelu sliku i ostaviti se anegdotalnih priča “slabe sezone”.

U komercijalnom smještaju (87% ukupnog prometa) dominira obiteljski smještaj (41% udjela), slijede hoteli (28%) i kampovi (22%). Organizirani turizam čini 27% prometa, a individualni 73%. Najposjećenija županija je Istra (16,56 milijuna noćenja), a među destinacijama vode Rovinj i Dubrovnik – oba preko 2,4 milijuna noćenja u prvih sedam mjeseci.

Medijska tradicija paničarenja

Ako bi se turizam ocjenjivao prema naslovima nekih portala, već u svibnju bi polovica apartmana bila prazna, Nijemci i Slovenci bi odustali od Hrvatske, a tzv. katastrofalne cijene bi zapečatile bi sezonu. Svake godine, i ove nema nikakve razlike dođe stvarna statistika i pokvari apokaliptične prognoze novinara.

Da, srpanj je imao blagi minus, ali kumulativno smo u plusu. I ne, to ne znači da nema problema u turizmu, od infrastrukture cesta, potpuni nedostatak kanalizacijskog sustava u mnogim priobalnim mjestima i slično, ali kronično prizivanje propasti svaki lipanj i srpanj postaje već komedija i ono malo kredibiliteta si vjerno ruše.

Na kraju, brojke su tu: rast dolazaka i noćenja, jaka predsezona i sezona, te činjenica da Hrvatska i dalje stoji visoko na listi omiljenih destinacija. Možda bi bilo vrijeme da i dio medija, barem jednom, napiše naslov tipa: “Turizam opet bolji nego lani”. Zvučalo bi čudno, ali bi bilo ispravno.