Šibenik u top 10 kulturnih gradova za 2026.: priznanje, promocija ili još jedna “nagrada” koju treba čitati s oprezom?

2026-01-07
top10_nagrada

Privatna organizacija European Best Destinations (EBD) uvrstila je Šibenik među 10 najboljih europskih gradova za kulturni posjet u 2026. i smjestila ga uz legendarne gradove poput Verone, Beča i Firence. Vijest zvuči kao velika potvrda kulturnog statusa i tako su svi mediji nekritički prenijeli, no vrijedi stati na loptu: EBD nije institucija Europske unije niti službeno europsko tijelo, nego privatna turistička platforma koja radi rang-liste i natječaje uz jasno razvijen komercijalni model promocije destinacija.

U gradu koji često štanca razne nagrade (od urbanističkih priznanja promašene Poljane do sportskih titula i marketinških labela), ovakve objave lako ostavljaju dojam da je riječ o nečemu formalnom poput europske nagrade. A ponekad se, kad se oguli PR sloj, pokaže da iza dobro zvučnih naslova stoje platforme koje prvenstveno prodaju vidljivost.

Što je European Best Destinations?

EBD se na vlastitim stranicama predstavlja kao nezavisna travel platforma koja djeluje od 2009., s naglaskom na promociju europskih destinacija i sadržaja o putovanjima. Navode sjedište u Bruxellesu i ističu da je European Best Destinations registrirani znak. To je turistički medij/brand, a ne međunarodna kulturna institucija.

Kako su birali te takozvane najbolje kulturne destinacije 2026.?

Na stranici liste “Best Cultural Destinations in Europe 2026” EBD navodi da je u uži izbor ušlo 40 gradova, a da su se vrednovali kulturni indikatori (poput muzeja, raznolikosti institucija i cjelogodišnjih programa). EBD opisuje model u kojem stručni panel sudjeluje u odabiru finalista, a zatim se rezultat formira kombinacijom stručne procjene i uvida/ocjena putnika (uz brojčane navode o uzorku i zemljama). Na istoj listi Šibenik je prikazan kao 5. mjesto.

To je važno jer ovdje nije riječ isključivo o klikovima kao kod nekih drugih EBD natječaja, ali i dalje govorimo o rang-listi privatne platforme, s metodologijom koju sama platforma definira.

Koliko košta biti dio priče i što se točno kupuje?

EBD otvoreno nudi članstva i promotivne pogodnosti turističkim uredima/destinacijama. Na njihovoj službenoj stranici stoji cijena članstva: 988 €.

Osim toga, u javno dostupnim dokumentima pojedinih gradova mogu se naći i znatno veće stavke povezane s EBD-om. Primjerice, u materijalima Grada Craiove navode se iznosi za membership te različite participation/promotion naknade koje se opisuju kao paketi promocije i vidljivosti.

Poanta ovdje nije automatski zaključiti da je svaka lista plaćena, nego da EBD ima tržišni model: destinacije mogu kupiti članstvo i promotivne pakete, a to nužno otvara prostor za pitanje koliko je cijeli ekosustav tih tzv. nagrada zapravo PR industrija.

Je li ovo europska nagrada u smislu Europske unije?

Ne. Česta PR formulacija “europsko priznanje” zvuči kao da iza toga stoji EU, ali EBD nije tijelo Europske unije. Dodatnu zabunu stvaraju reference na EDEN (European Destinations of Excellence), koji jest inicijativa Europske komisije, a EBD i neke turističke objave ponekad spominju EDEN network u kontekstu partnerstva. No to nije isto što i službena EU nagrada dodijeljena gradu.

U javnim objavama i partnerskim priopćenjima gradova/turističkih zajednica, kao ključna osoba iza European Best Destinations najčešće se navodi Maximilien Lejeune, direktor EBD-a (on je i taj koji često osobno uručuje njihove “trofeje” na ceremonijama).

Pitanja koja bi javnost s razlogom mogla postaviti

Ako Grad ili Turistička zajednica ovu vijest koriste kao dokaz velikog priznanja, bilo bi fer da odgovore na jednostavna pitanja:

  • Je li Šibenik (Grad/TZ) član EBD-a i od kada? (EBD članstvo je javno oglašeno kao 988 €.)
  • Je li za bilo koji EBD program/objavu kupljen promotivni paket ili plaćena dodatna vidljivost?
  • Je li Šibenik prijavljen od strane lokalnih institucija ili je EBD samostalno uvrstio grad temeljem svojih kriterija?

Dok takvi odgovori ne postanu standard, “nagrade” će ostati ono što i jesu: zgodan naslov za prorežimske medije koji su na platnoj listi za objavu, ali s upitnom težinom izvan PR okvira.